Näthandeln är större än postorderhandeln. Men runt 40 procent av dem som handlar på nätet hämtar först inspiration i de tryckta katalogerna. Det visar undersökningar såväl i Storbritannien
som i de nordiska länderna.
|
I det glest befolkade Norden har distanshandeln länge haft stor betydelse. Förra året omsatte den hela 7, 6 miljarder euro i Danmark, Finland, Norge och Sverige tillsammans. Trenden är att distanshandeln tar en allt större del av den totala detaljhandelskakan.
Samma signaler kommer från Storbritannien där Royal Mail rapporterar att 62 procent av den vuxna befolkningen handlar hemifrån. Det är den högsta siffran någonsin och innebär
en ökning med 35 procent sedan 2005.
|
|
 |
Naturligtvis är det näthandelns frammarsch som ligger bakom de höga tillväxttalen för distanshandeln. Länge var distanshandel synonymt med postorder, men idag använder tre av fyra nordbor internet för sina distansköp.
I Storbritannien växte internethandeln med 13 procent under 2008 och nästan hälften (44 procent) av de vuxna britterna handlar nu på nätet.
Tittar först i katalogen
Samtidigt visar undersökningarna att katalogerna spelar en fortsatt viktig roll i köpprocessen – många näthandlare söker sig först till katalogerna innan de gör sina köp. I de nordiska länderna var den andelen 34 – 45 procent. Ett överraskande resultat var att den yngsta åldersgruppen, 15 – 29 år, hade störst benägenhet att först studera kataloger innan de köpte på nätet!
I Storbritannien ligger siffran på dem som först går till katalogen på 37 procent. Royal Mail’s studie visar också att de som först konsulterar en katalog spenderar i genomsnitt 13 procent mer på sina nätinköp.
Bättre överblick
Att katalogerna lockar till köp – även på internet – är alltså uppenbart. De fördelar som de nordiska konsumenterna främst pekar på är att katalogerna ger bättre överblick och är lätta att bläddra i. Katalogerna upplevs också som enkla att ta med sig för att i lugn och ro fundera på sina inköp. Många och bra bilder uppskattas också.
|
Fakta om kataloger
- 41 procent av de nordbor som handlar på nätet använder kataloger före köpet. I åldersgruppen 15-29 år är andelen 43 procent.
- 37 procent av britterna som handlar på nätet använder kataloger före köpet.
- 39 procent av nordborna tycker att god överblick/lättare att bläddra i är katalogernas främsta fördel. Möjligheten att läsa när och var man vill kommer på andra plats (21 procent).
|
Det här var en sammanfattning av en artikel från vår kundtidning Holmen's paper nr 3, 2009. Läs hela artikeln i Holmen's paper.
