Här får fantasin flyga fritt

Tex, Dylan Dog och Mister No. För miljontals italienare är detta inte bara namn på serietidningar. Det är figurer som man vuxit upp med. Hjältar vars öden och äventyr många fortsätter att följa, månad efter månad.

”Drömfabriken” där dessa karaktärer har skapats är serietidningsförlaget Sergio Bonelli Editore, som idag ligger på Via Buonarotti 38 i Milano.

Notorisk samlare

Vårt besök på förlaget blir inledningsvis en omtumlande upplevelse. Företagets Vd Davide Bonelli välkomnar oss själv i entrén och leder oss genom en rad av rum med ivrigt diskuterande och gestikulerande personer. Uppenbarligen producerar man nästa månads nya tidningar, nästa månads nya drömmar och fantasier. Lokalen är minst sagt spektakulär. Väggarna är bokstavligen täckta, inte bara med bokhyllor och hundratals serieteckningar, utan med allt från exklusiv konst, antika vapen och afrikanska dansmasker till porträtt av rockstjärnor och italienska fotbollsaffischer. Allt i en obegriplig men charmerande blandning.

Då Davide lotsat oss fram till sammanträdesrummet (som bland mycket annat innehåller två fantastiska jukeboxar), säger han lite urskuldande:

– Min pappa Sergio var en notorisk samlare. Han bodde i en stor våning här ovanpå och när han gick bort kunde vi inte med att göra oss av med alla saker. Därför har det här kontoret blivit lite av ett museum, men vi trivs med att ha det så här.

Tredje generationen

Davide tillhör den tredje förläggargenerationen i släkten Bonelli. Verksamheten startade på 1940-talet av hans farmor och farfar. I början av 1960-talet övertogs förlaget av Davides pappa, Sergio Bonelli som med succéer som Zagor, Mister No, Dylan Dog, Ken Parker och Martin Mystère blev en legend i serietidningsvärlden, både som förläggare och som manusförfattare.

Efter Sergio Bonellis bortgång 2011 är det alltså sonen Davide som tagit över rodret.

– Jag är främst administratör, inte så mycket kreatör som min far. Men väldigt många av de gamla medarbetarna är kvar i företaget så den kreativa traditionen lever i högsta grad vidare, säger han.

Tjocka tidningar

Till traditionen hör att skapa rejält omfattande serier, näst intill äventyrsromaner i serieform. Redan i slutet av 1950-talet lanserades det så kallade Bonelli-formatet: 96 sidor med måtten 5 ¼ x 8 ¾ tum med mjukt omslag och svart-vitt tryck. Bonelli-formatet blev snabbt en standard i branschen och uppenbarligen har italienska läsare vant sig vid dessa omfattande, romanliknande serier. Floran av format har därefter utvidgats, men fortfarande är det långa berättelser som dominerar, ofta på betydligt mer än 96 sidor. Och det svartvita har fortsatt att vara ett kännetecken för Bonelli-serierna.

Miljonupplagor

Idag producerar Sergio Bonelli Editore ett 20-tal olika serietidningar per månad och den totala upplagan ligger på cirka 10 miljoner sålda ex per år. Ibland publicerar man också några av de populäraste serierna som specialbilagor i stora dagstidningar. Till exempel gick Tex under drygt fyra år som bilaga i La Repubblica, vilket resulterade i en total upplaga på 27 miljoner ex. Nästan alla serietidningar som publiceras av Sergio Bonelli Editore trycks hos Rotolito Lombarda och Holmen Paper är ensamleverantör av papperet. Vanligen väljer man Holmen BOOK Cream 70 g.

Vi är angelägna om att använda papper som ger hög tryckkvalitet och som gör att tidningarna blir stadiga och tål att läsas många gånger. Vi vet att många av våra läsare behåller dem mycket länge.

Stark uppbackning

Uppbackad av starka karaktärer som västernhjälten Tex, äventyraren Mister No och brottsbekämparen Dylan Dog kan Davide Bonelli känna sig trygg inför framtiden, även om den italienska förlagsvärlden ibland kan tyckas vara nog så dramatisk som serietidningsvärlden. Krisen i ekonomin har gjort att upplagorna sjunkit avsevärt, men i familjen Bonellis ”drömfabrik” fortsätter man ihärdigt att producera nya hjältar och ännu ruskigare bovar, som ska locka nya köpare till tidningskioskerna.

– Vi har ett riktigt starkt sortiment som grund, med ett dussintal storsäljare som har en trogen publik. Strategin är att varje år lansera ett par nya framgångsrika titlar, vilket vi hittills lyckats ganska väl med. Till exempel tycks nya magasin som Le Storie, Dragonero, Orfani och Lukas ha hittat ut till en del nya läsargrupper, säger Davide Bonelli.

Nya vägar

Några större förändringar av familjeförlagets framgångsrika strategi tycks det alltså inte vara tal om. Men visst kommer marknadsföraren Davide Bonelli att ännu mer målmedvetet bearbeta supermarketkedjorna – och inte bara kioskerna. Förlaget kommer också att trycka fler tidningar i färg för att nå nya kundgrupper.

– I den här familjen finns det en verklig kärlek till papper och tryck, så det håller vi fast vid. Det ligger i vårt DNA, säger Davide Bonelli med ett stort leende.

 

Kontakt

Holmen Paper
601 88 Norrköping

011 - 23 50 00
info@holmenpaper.com

Följ Holmen Paper

© Holmen Paper 2017