Mode är bäst på papper

Med Aftonbladets 200 sidor tjocka magasin The You Way har Sverige fått en ny trendbibel.

– Pappersmagasinet är ett komplement till våra dagliga uppdateringar på vår sajt och ska ge inspiration och ha koll på de stora trenderna från de stora modehusen, förklarar ansvarig utgivare Anna Kult.

black line

I mars 2014 lanserade Aftonbladet theyouway.com, en modesajt som kombinerar redaktionellt innehåll med shopping. Ett år senare lanserar man nu också ett maffigt pappersmagasin. – Idén är väldigt enkel, förklarar Anna Kult. Vi ville göra ett magasin som samlade vårens och sommarens trender, som man kan ha kvar hela säsongen och som är lika aktuellt och inspirerande i maj som i februari. Resultatet är detta coffee table-magasin där läsarna får ta del av alla stora trenderna från alla de stora modehusen och designmärkena.

Olika kanaler - olika styrkor

De olika kanalerna har olika styrkor menar Anna, och de ska användas till det de är bäst på.

– På sajten presenterar vi varje dag rykande färska nyheter, bilder och aktuell shopping, förklarar hon. I magasinet satsar vi mer på inspiration och en överblick, något man kan gå tillbaka till och läsa flera gånger.

I samband med första numret av magasinet lanseras också en ny version av sajten.

Inspiration från de klassiska modemagasinen

The You Way har hämtat inspiration från de stora klassiska modemagasinen, inte minst från Vogues collection-bibel. Och är det inte så att bilder och reportage om mode gör sig allra bäst bäst på papper?

– Jo, det håller jag med om och jag tror att mode tillsammans med inredning är det område där pappersmagasinen kommer att

leva längst, säger Anna Kult. Men man kan inte bara köra på som tidigare, man måste hela tiden skruva lite och hitta en ny funktion med magasinet.


magazines

Digitalt mogen publik

Till skillnad från många andra av de nya exklusiva magasin som lanserats de senaste åren (läs till exempel om The Pitchfork Review längre fram i tidningen) är The You Way gratis.

– Modepubliken är digitalt mogen och har redan flyttat online, förklarar Anna Kult. De är helt enkelt vana vid att få innehåll gratis, så vi tror det hade varit tufft att ta betalt. Vi ser magasinet mer som ett mervärde till våra läsare.


Ett papper som sticker ut

The You Way är tryckt på Holmen TRND, ett obestruket, matt och klimatsmart papper som ger magasinet mycket karaktär.

– Vår paroll är ”fashion begins with you” och därför ville vi ha ett papper som sticker ut i jämförelse med de vanliga modetidningarna. Samtidigt ville vi ha ett papper med bulk, ett tjockt papper som är lätt men ändå känns maffigt. Holmen TRND uppfyller båda dessa önskemål.

70-talet är tillbaka

När man bläddrar igenom det första numret av The You Way-magasinet blir en sak väldigt tydlig: 70-talet är tillbaka.

– Ja, det är den starkaste modetrenden i vår, säger Anna Kult. Vi kommer att få se många utsvängda jeans.

fashion
Fransade mockajackor, utsvängda byxor med hög midja och långa, mönstrade kaftaner. I år är 70-talet tillbaka.
anna och stefan
”Det är ju något alldeles speciellt med ett magasin i papper. Lukten. Prasslet mellan fingrarna. Den sköna känslan av att det finns en början och ett slut – inte bara digital oändlighet.” Det säger ansvarig utgivare Anna Kult här tillsammans med redaktör Stefan Axell.
    

Nu även som ark

Holmen TRND är en uppstickare inom magasinsvärlden och används framför allt till magasin och direktreklam som vågar ta ut svängarna. Pappret är obestruket, matt och klimatsmart – och ett kostnadseffektivt alternativ till träfria obestrukna papper.

För att ytterligare bredda erbjudandet och nå nya kundsegment lanserar Holmen Paper nu Holmen TRND som ark. Med detta kan även tryckerier som trycker magasin och DR i mindre upp-lagor ta del av Holmen TRND och den speciella karaktär som pappret erbjuder – en ruff och rå yta som ger helt nytt liv åt innehållet.

Kontakt

Holmen Paper
601 88 Norrköping

011 - 23 50 00
info@holmenpaper.com

Följ Holmen Paper

© Holmen Paper 2017