Prisvinnande lättviktare med färgstarkt innehåll

Kundmagasinet Paper skapades för att bygga en starkare relation med kunder som tryckerier, magasin- och bokförlag men också för att visa vilka möjligheter som papperet Holmen TRND har. Det är en ambition man har lyckats med. Design- och innehållsmässigt står Paper i en klass för sig – vilket de svenska och internationella priserna vittnar om. Magasinet är också väldigt uppskattat av läsarna, som har fått en positiv bild av Holmen Paper.

Paper landar i brevlådan hos drygt 3 000 prenumeranter i 54 länder två gånger per år. Målgruppen är framför allt tidnings- och bokförlag samt tryckerier. Att magasinet är uppskattat är tydligt. Den undersökning som gjordes 2017 visar att 93 procent har ett positivt intryck av magasinet. Runt 80 procent anser att artiklarna har hög kvalitet och tar upp aktuella frågor och att magasinet ger en positiv bild av Holmen Paper. Magasinet stärker såväl Holmen Papers varumärke som relationen till kunderna. Paper har också fått ett antal externa utmärkelser. Under 2017 vann Paper internationella Pearl Awards och svenska Publishingpriset samt fick en silverplats i svenska Designpriset. I våras vann Paper Swedish Content Award.

Men det är inte bara designglädje och ett spännande innehåll som har gjort Paper till en vinnare. De höga ambitionerna när det gäller tryck liksom pappret i sig – Holmen TRND – med sin råa matta yta och höga bulk, bidrar också till framgången. Med en bulk på 2.0 och en vikt på 80 gram är magasinets trots sina 64 sidor oerhört lätt.

Anna Hänström, tidigare AD för en rad olika livsstils -och inredningsmagasin, har ingått i redaktionen för de två senaste två numren av Paper:

– Det är häftigt att få gå ”all in” och göra en produkt som verkligen sticker ut. Det stora formatet ger utrymme för kraftiga uttryck. Vi har genomgående satsat på kvalitativa lösningar när det gäller bilder, och ”stylar” och plåtar i stort sett alla bilder själva.

Holmen TRND är inte bara en utmärkt bas för starka knalliga färger utan återger även svartvita bilder på ett magiskt sätt. Metaller, som brons och guld, blir väldigt levande på pappret.

Paper-redaktionens ambition är att visa alla de möjligheter som pappret har och samtidigt skapa unikt innehåll. I Paper # 5 breder till exempel fotografen Nick Brands svartvita bilder ut sig med porträtt av vilda djur i en värld på väg att försvinna. Fotoreportaget ackompanjeras av färgsprakande fakta om hållbarhet och en lekfullt illustrerad reseskildring från platser som sällan tar plats i nyhetsrapporteringen.

För att säkerställa en genomgående hög kvalitet jobbar Paper-redaktionen med proffsiga skribenter, illustratörer och fotografer. Alla bilder skickas till Bildrepro Stockholm som ställer dem utifrån tryckprofilen och tar fram provtryck medan Larssons Offsettryck ser till att läsarna får ett vältryckt magasin i sin hand. Men tryckprocessen är inte utan utmaningar. De iögonfallande bilderna på första och sista uppslaget kräver skicklighet att få till. Inlagan består av Holmen TRND medan omslaget består av ett tjockare kartongpapper. Att få bilden på uppslaget att se ut som en och samma bild fast den breder ut sig över två olika papper med olika ljushet kräver ett nära samarbete mellan redaktionen, repron och tryckeriet.

– På intaget kvalitetssäkrar vi vartenda ark i editionen. Tryckpressarna ställs efter provtrycket som repron tagit fram men en del justeringar behöver alltid göras för att få fram rätt färg och nyans. Det kräver en del finlir från tryckarna. Bilder som ligger mittemot varandra på ett ark kan behöva justeras efter att man sett dem ihop, säger Anna Hänström.

Paper trycks i en arkpress med 10-färgstryck där båda sidor trycks samtidigt. Arken torkas sedan i ett och ett halvt dygn innan de binds ihop. På Larsson Offsettryck har man tryckt alla fem nummer av magasinet och det är en produkt de gillar att jobba med:

– Det är roligt att trycka ett magasin med så höga ambitioner. Det är inget standardjobb utan det tvingar oss att vara på tårna. Det blir aldrig slentrian, säger Stefan Gustavsson, säljare på tryckeriet.

Han använder ofta Paper som säljprov när han träffar kunder.

– Holmen TRND:s främsta fördel är den höga bulken. Pappret väger i princip ingenting och det gör att distributionen blir mycket billigare. Jag brukar låta kunder bläddra igenom Paper och jämföra med magasin av samma format men lägre bulk. De flesta häpnar över hur lite Paper väger i jämförelse och flera av våra kunder har valt att gå över till Holmen TRND.

Erik Gustafsson, en av tryckarna på tryckeriet, är också förtjust i pappret:

– Pappret är gjort av färskfiber. Det är obestruket och lite ytojämnt, men genom att vi klämmer åt lite hårdare i pressen får det en väldigt fin yta. Opaciteten är också väldigt bra och det är enkelt att köra i våra tryckpressar. 

Både Paper och Holmen TRND ligger med andra ord helt rätt i tiden. Allt fler bok- och magsinförlag upptäcker fördelarna med att använda ett lätt och bulkigt papper. Och i en tid där B2B-kommunikation huvudsakligen är digital är Paper en budskapsbärare som sticker ut både när det gäller format och innehåll.

Vad är Paper?

Paper är vårt kundmagasin, 64 sidor av kunskapsförmedlande innehåll i visuellt utmanande design, som vi skapar tillsammans med Chimney Content. Magasinet trycks på Holmen TRND som lyfter innehållet både färg- och bildmässigt och dessutom förmedlar en känsla av miljötänk med attityd. Ett magasin i tiden på ett modernt papper.

Prenumerera på Paper

Kontakt

Holmen Paper
601 88 Norrköping

011 - 23 50 00
info@holmenpaper.com

Följ Holmen Paper

© Holmen Paper 2018