Framgång utan fokus för Studio Feixen

De fokuserar specifikt på inget särskilt. “Så länge som det är utmanande är vi intresserade”, säger det schweiziska designkollektivet Studio Feixen. Efter att ha tagit sig an uppdragsgivare som Nike och Google, var de redo för sin nästa utmaning: omslaget på Paper Magazine från Holmen Paper. Grundaren Felix Pfäffli beskriver deras kreativa process.

Studio Feixen började som en enmansshow, men efter ett tag insåg designern Felix Pfäffli att det var trist att arbeta själv. 

“Det finns en tradition av att grafiska formgivare ska jobba ensamma. Men jag tror vi lever i en annan tid. Idén om att en person vet och skapar allt, det är en idé av igår.”

I dag består designstudion av ytterligare två designers, Raphael Leutenegger and Daniel Peter.

“Det är en otrolig känsla att uppleva vad som händer när man slår samman olika talanger. Ju fler ögon, ju mer talang du kan lägga på en uppgift, desto bättre. Vi kämpar tillsammans, vi har gemensamma mål och om någon har en dålig dag hjälps vi åt att fokusera på verkligheten. Och för att vara ärlig – det är roligare att fira framgångar om man är flera.”

Studio Feixen har sitt kontor i Lucerne, Schweiz, och portfolion innehåller visuella koncept för kunder över hela världen. Internationella magasin som MIT Journal, Wired och New York Times har alla samarbetat med Studio Feixen för sina omslag, men de arbetar med alla former av visuella uttryck: digitalt, animationer, posters, väggmålningar och helst allt samtidigt. 

Finns det en typisk Studio Feixen-process?
“För oss handlar det om att hitta nya visuella språk, jag tror det är vad vi är kända för. Men vi tror inte på att tänka fram designidéer. Att föreställa sig nya visuella uttryck är egentligen omöjligt, för allt du kan tänka är bara en kombination av sådant som du redan har sett. Du måste göra det. Titta på det. Och reagera. När vi startar ett projekt ödslar vi inte tid på att tänka för länge. Efter att ha lyssnat på vår kund i ett par minuter har vi redan tjugo idéer var som vi börjar testa.”

Vad händer sedan?
“Här kommer den intressanta delen tycker jag. Då gör vi ut våra idéer och lägger ut dem på golvet. Sedan letar vi efter vad som känns bra och försöker hitta olika kombinationer. Så håller vi på tills plötsligt, så hittar vi ett uttryck som gör allt vi hoppades på och gärna mer.”

Ni säger att ni fokuserar specifikt på inget särskilt. Men om ni ser tillbaka, finns det en röd tråd?
“Ja, självklart. Postern har varit en trevlig följeslagare genom hela Studio Feixens existens. Men för oss handlar det inte om själva postern, utan mer om idén om en poster. Det handlar om att hitta starka bilder och vi gillar att hålla det enkelt. Som Charles och Ray Eames uttryckte det om en idé fungerar eller inte: “Förklara det för ett barn”.”

Hur håller ni uppe er kreativitet?
“Den frågan får vi ofta. För mig är svaret uppenbart: Om du gör det du älskar är kreativiteten alltid där.”

När ni föreläser för studenter, vad är deras vanligaste fråga?
“‘Hur har ni lyckats ta er dit ni är idag?’. Att svara på den frågan är svårare, men för att bryta ner det: Gör det du älskar. Försök hitta personer som förstår dig. Arbeta med dem. Och försök att förändra allt du gör till något som du vill göra. Pausa. Repetera.”

Ni utforskar möjligheterna med olika uttrycksformer och medier. Vilka möjligheter ser ni för pappersprodukter?
“Det finns inga gränser. Allt kan vara intressant. Ibland är det formatet, ibland texturen, skärningen eller opaciteten. Ju mer du vet om papper, desto mer kan du testa och leka med det.” 

 Hur utvecklades idéerna kring omslaget för Paper Magazine?
“Som jag förklarade är vår process oftast densamma – vi älskar att leka. Så vi testade mängder av tekniker och sätt att kommunicera. Vid en viss punkt bestämde vi oss för att begränsa oss till papper – det medium som vi arbetar med varje dag. Eftersom det är svårt att kommunicera via pappersmediet utan att känna på det, så bestämde vi oss för att leka med dess skuggor.” 

Vid en viss punkt hade ni många idéer på gång. Hur gick det till när ni valde vilken idé som skulle utvecklas?
“Den här gången var vi faktiskt alla överens, vi gillade allihop approachen med skuggleken och illusionerna.” 

Hur skulle du beskriva det slutgiltiga omslaget?
“Allt handlar om skönheten i papper.”

 

 

I det tredje numret av Paper Magazine talar vi om hur ”djävulen bor i detaljerna” (the devil is in the detail) och vi tog er e-postsignatur som exempel. 

När började ni skriva så och varför?

”Jag skulle säga att det sammanfattar hur vi gör det mesta. Du har helt rätt, detaljer är viktiga, avgörande. I det här fallet så diskuterade vi mycket hur vår signatur skulle kännas och vad den skulle förmedla. Vi bestämde oss för att den skulle kännas lekfull och överraskande på det mest minimalistiska sättet som var möjligt (eftersom vi generellt inte gillar utsmyckningar). Visst händer det att vi sitter framför en dator i flera timmar och diskuterar hur en liten linje eller bokstav ska placeras. Det är vårt jobb.

B
E S
T

R
E G
A R D S

F
E L I
X

Kontakt

Holmen Paper
601 88 Norrköping

011 - 23 50 00
info@holmenpaper.com

Följ Holmen Paper

© Holmen Paper 2017